随着中国家电巨头的崛起，泰国家电市场正迅速成为白热化的战场。海尔、TCL、海信、美的和长虹纷纷推出积极的扩张战略。从新建工厂到建立本地合作伙伴关系，再到推出智能创新产品，这些品牌都致力于吸引对品质、时尚设计和尖端技术日益追求的泰国消费者。

今年标志着泰国发生了显著转变，中国家电“巨头”强势进军泰国市场。海尔正在扩建位于春武里府和巴真府的工厂；美的已在罗勇府投资超过22亿泰铢新建空调厂；海信正在加大高端智能电视和家电的投入；TCL则着眼于智能电视领域的更强劲增长；长虹则通过与Global House合作进军高端市场。

海尔：从濒临倒闭到全球领先

海尔成立于1984年，最初是一家濒临破产的冰箱厂。凭借“质量”的核心原则，海尔已发展成为全球最大的家电制造商之一，目前市值超过1.1万亿泰铢。

泰国是海尔战略的核心。2024年底，海尔在春武里府投资超过100亿泰铢，新建了一家空调工厂，占地32.4万平方米，年产能达600万台，创造3000多个就业岗位。该工厂将补充其在巴真府现有的冰箱工厂。

除制造业外，海尔还开设了海尔泰国培训中心，这是其在泰国的首个培训和服务中心，旨在将泰国定位为海尔的东盟服务基地。海尔电器（泰国）有限公司董事长童建平表示，公司今年的目标是实现11亿泰铢的空调销售额，尤其是在商用空调领域，该领域正随着房地产投资的不断增长而不断扩张。

海尔也在洗衣机市场不断壮大。去年第一季度，海尔销售额超过 35 亿泰铢，增长 27%。该品牌推出了三款全新高端洗衣机，将人工智能与以消费者为中心的设计相结合，目标是到今年年底将其在泰国洗衣机市场的份额提升至 15%。

TCL进军高端电视市场

TCL成立于1981年，最初是一家磁带业务公司，如今已发展成为全球最大的电视制造商之一。目前，TCL拥有38个生产基地，产品销往160多个国家。2024年，TCL电视出口量创下2900万台的纪录，其中Mini LED电视出口量飙升194%。

在泰国，TCL宣布全面进军高端智能电视市场，目标是到2025年销量达到30万台。到2028年至2032年，TCL力争占据20%以上的市场份额。其战略重点是大屏幕电视和先进的显示技术，以吸引中高端消费者。此外，TCL还利用其作为奥运会合作伙伴的全球影响力，提升其在全球消费者中的品牌认知度。

美的在罗勇工厂投资22亿泰铢

美的集团是中国最大的家电制造商之一，成立于 1968 年，目前正在泰国推进一项重大投资。

美的集团亚太区总裁蒋轩表示，泰国凭借其强大的制造业基础、优越的地理位置和稳定的经济，已成为美的集团的战略性市场。公司已选择泰国作为重要的区域枢纽，并计划扩大其客户群，涵盖家庭和企业客户。

美的正在罗勇府投资 22 亿泰铢建立一家新的空调工厂，其中 90% 以上的产品将销往美国。 

该公司的目标是到2025年，其空调和工业冷却业务将增长200%，同时还将扩大其产品线和售后服务。此举旨在加强泰国作为亚太地区制造和分销中心的地位。

海信加大力度进军泰国智能电视市场

中国家电及电子产品品牌海信自2016年以来一直在泰国拓展业务，专注于智能电视领域。该公司报告称，2025年上半年业绩强劲增长，整体销售额增长20%，其中洗衣机销售额飙升61%。

为了巩固其高端定位，海信推出了 UX 系列 116 英寸高端电视，瞄准高端消费者，并表明对泰国市场的长期承诺。

海信（泰国）公司表示，尽管面临经济逆境，强劲的产品质量、优质的售后服务和高端的品牌形象仍使公司收入保持增长。公司今年计划通过创新和以客户为中心的运营模式进一步拓展市场，同时还考虑在泰国建立生产基地，以提升竞争力。

海信在2022年至2024年期间的电视出货量排名全球第二，2024年出口量超过2910万台，占据全球14%的市场份额。该公司在大屏幕电视领域占据主导地位，在100英寸以上电视市场占有近60%的份额。

长虹在泰国打造高端 CHiQ 品牌

中国家电制造商长虹拥有超过67年的历史，品牌价值超过331亿美元。该公司自2022年以来一直以其高端品牌CHiQ试水泰国市场。最初，该公司专注于线上销售，目前已售出超过10万台。

自2025年底起，长虹将与大型建材及家居装饰零售商Global House建立新的合作伙伴关系，进一步提升其市场影响力。CHiQ系列产品，包括空调、冰箱、电视和迷你吧，将在全国范围内推广。

该战略以“Smart with Style”（智能时尚）为品牌理念，将先进技术与优雅设计相结合，中端市场售价区间为 2,590 至 29,500 泰铢。亮点将是一款全新智能冰箱，它将成为该品牌在泰国的“明星产品”，瞄准那些追求高端功能和实惠价格的现代消费者。

中国五大巨头瞄准东盟枢纽

五大中国品牌的积极举措，凸显了泰国消费市场的强劲势头，以及其作为东盟制造和分销中心日益增强的地位。业内观察人士指出，这一势头也可能有助于泰国利用税收优势扩大对全球市场的出口。

来源：泰国国家报

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